Можно ли использовать контент в некоммерческих целях

Согласно статье части 2 статьи 1270 Гражданского Кодекса РФ, опубликование считается использованием произведения в не зависимости от того, совершаются ли соответствующие действия в целях извлечения прибыли или без такой цели. 

Даже если лицо, скопировавшее контент, не получает выгоды от использования произведения, оно должно получить разрешение на использование контента.

Чаще всего, приводящие этот довод люди, они немного лукавят. 

Да, конечно, они не продают саму иллюстрацию, но с помощью нее наполняют контент сайта, целью которого является продажа услуг. Т.е. опосредованно контент используется в коммерческих целях.